近日，央行、文旅部印發(fā)了《關于金融支持文化和旅游行業(yè)恢復發(fā)展的通知》。該通知提出，繼續(xù)加大對文化和旅游行業(yè)的金融支持力度。在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費的背景下，作為城市消費的“新藍海”，夜經(jīng)濟被當做拉動內需、促進消費的重要舉措，正持續(xù)升溫。再加之，酷暑之下，夜經(jīng)濟很好地化解了高溫軟肋，引發(fā)新一輪的消費熱潮。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破36萬億元，較上一年同期增長5%，2022年將突破40萬億元。
近日，商務部提出，要創(chuàng)新消費場景，適當放寬臨時外擺限制，利用消費者喜聞樂見的夜市、主題集市等形式，打造滿足不同消費群體需求的消費場景。無獨有偶，文旅部日前也發(fā)布了《關于第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單的公示》，公布了擬入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。
不僅如此，在國家“月光經(jīng)濟”、“地攤經(jīng)濟”的政策春風下，各地紛紛出臺政策鼓勵夜間經(jīng)濟的發(fā)展，推動夜間消費供應和消費需求的增長。商務部調查數(shù)據(jù)顯示，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務業(yè)產值有55%來源于夜間經(jīng)濟。
在消息面上，今年已有多地出臺了支持夜經(jīng)濟的相關政策。北京發(fā)布《北京市促進夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》(即“夜經(jīng)濟3.0版政策”)，共包含9條具體措施，將重點打造10個“夜京城”特色消費地標、30個融合消費打卡地、40個品質消費生活圈、5-10條全市夜游精品路線，培育10條市級“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)等夜間特色地標及場景。武漢發(fā)布《進一步促進夜游經(jīng)濟發(fā)展若干措施》，提出將舉辦夜間光影秀、美食節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等夜間文旅活動，推出門票減免、打折消費券等惠民措施，并將發(fā)布全市夜游十大產品和十大夜游線路，持續(xù)促進夜間消費。浙江發(fā)布了《浙江省促進消費復蘇回暖行動方案》，其中提到鼓勵各地發(fā)展夜間經(jīng)濟，計劃建設4個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。
在相關政策的大力引導和支持下，各地的夜經(jīng)濟也正在加速激活消費市場。
日前，2022年安徽省夜經(jīng)濟消費季開始啟動，僅合肥地區(qū)就將開展近百場夜間活動。與此同時，西安出臺措施，允許在夜間規(guī)定時段、規(guī)定地點擺攤經(jīng)營，適當延長夜間營業(yè)時間等。長沙推動區(qū)域環(huán)境治理，為活躍夜經(jīng)濟提供保障。無錫升級夜經(jīng)濟“新玩法”，舉辦復古車展、復古市集等特色活動。
丹寨縣以丹寨萬達小鎮(zhèn)為中心，通過配套夜游設施、豐富夜游項目、強化夜游宣傳等措施，激發(fā)夜經(jīng)濟活力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，丹寨萬達小鎮(zhèn)入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，共接待游客約1040.35萬人次，其中夜間游客量約320萬人次。
此外，北京市7月15日正式啟動了“2022北京消費季·夜京城”活動。全市20余個重點商圈、近萬家品牌商戶深度參與其中，直至11月，將陸續(xù)推出夜賞、夜味、夜娛、夜動、夜購五大板塊百余項活動。
據(jù)悉，一些地方積極探索夜經(jīng)濟“新玩法”，提供與眾不同的夜間消費體驗，形成差異化競爭，引發(fā)廣泛關注。如安徽阜陽“落日派對”演出、揚州“二分明月憶揚州”大型夜游活動、蘇州沉浸式江南市集長廊等，不僅讓當?shù)鼐用翊蠛暨^癮，也成為吸引各地游客前來觀光的重要賣點，為當?shù)匚穆卯a業(yè)創(chuàng)造更多價值。
專家表示，各地在強化基礎設施保障、提高夜間經(jīng)濟管理水平的同時，不妨深挖地方人文歷史內涵，鼓勵商家創(chuàng)新經(jīng)營模式，將本地夜間經(jīng)濟打造成獨具特色的“金字招牌”。如此，夜經(jīng)濟不但有煙火氣，更能釋放潛能，帶動周邊產業(yè)發(fā)展，增強地區(qū)經(jīng)濟活力。另外，各地出臺的政策更有針對性地促進當?shù)匾归g文化和旅游消費發(fā)展，一方面指明了大的方向，一方面提出了更具體、更詳細的要求，有利于當?shù)匾归g文化和旅游消費特色化、差異化、個性化、品牌化提升。
據(jù)新一線城市研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國337座地級以上城市的夜間活力指數(shù)中，上海夜生活指數(shù)排名第一，深圳、成都、北京和廣州分列其后。這些城市為什么能走在前面？
以上海為例。去年的上海夜生活節(jié)共設計6條夜生活打卡線路，涵蓋夜市、美食、娛樂、博物館、書店、運動等6個主題共36個點位，地鐵打造專屬打卡頁面，向市民發(fā)放6萬份紙質地圖，還有一群諸如啤酒阿姨、大隱書局等項目的創(chuàng)始人、負責人做“夜生活造夢師”，一群來自小紅書、大眾點評等互聯(lián)網(wǎng)平臺的博主、達人擔任“夜生活推薦官”。
從上海夜經(jīng)濟的謀篇布局不難看出，夜間經(jīng)濟是一門大學問，并不局限于餐飲、購物等消費。《中國夜經(jīng)濟產業(yè)報告》顯示，與一般消費者相比，夜經(jīng)濟核心消費者的特點是年輕、自由、收入高、消費多樣化。這就需要城市夜經(jīng)濟策劃方根據(jù)青年人特點，結合外地游客需求加以設計，讓審美層次消費觸達夜經(jīng)濟消費者，讓其不僅體驗到舌尖上的美味，購物的美意，還能擁有文化審美、情感共鳴的美好體驗。
夜經(jīng)濟的路子要行穩(wěn)致遠，絕不是圈起一片地讓商家進去經(jīng)營，也不能依靠政府一味向商家輸出優(yōu)惠政策，而是需要以文化內涵為基點，通過規(guī)劃、培育、創(chuàng)新以及城市管理的綜合配套，形成夜經(jīng)濟產業(yè)鏈。在夜經(jīng)濟的比拼中，各地要充分重視數(shù)字政府和數(shù)字經(jīng)濟的基礎建設，利用好交通、安全、文化活動、衛(wèi)生健康等公共項目的夜間大數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)的挖掘與分析，讓夜間經(jīng)濟文化百花齊放，讓夜間經(jīng)濟市場更精準地滿足人們的多元需求。